Le groupe de luxe LVMH s’est offert un bon coup de publicité avec les JO. Lors de la cérémonie d’ouverture, les robes et les costumes d’une grande partie des artistes ont été réalisés par des marques lui appartenant. La parade est passée devant des magasins du groupe, et on a vu une malle Louis Vuitton défiler. Même les médailles des JO sont dessinées par un joaillier du groupe.

Dans cet étalage de milliards que sont les JO, LVMH vise évidemment la médaille d’or… du retour sur investissement.