Il y a des gestes, de la part de certains footballeurs, que l’UEFA, l’organisme politico-sportif qui pilote la coupe d’Europe, ne tolère pas. Insultes racistes ? Tacle décollé par derrière ? Pas exactement. Ce qui lui a fait sortir le carton jaune, c’est qu’en conférence de presse, les joueurs Cristiano Ronaldo et Paul Pogba ont déplacé hors du champ de la caméra des bouteilles de Coca-Cola et de Heineken. Agitant carrément la menace de sanctions, l’UEFA leur a rappelé qu’on ne touche pas aux sponsors.

Et pour cause ! Ce seul geste des footballeurs a fait perdre à Coca-Cola quatre milliards de dollars en Bourse. Or, si les équipes peuvent perdre, Coca-Cola est censé gagner à tous les coups. L’histoire ne dit pas ce qui est plus absurde : qu’un sportif comme Cristiano Ronaldo doive servir de panneau publicitaire à une boisson aussi peu diététique que le Coca-Cola, ou le fait que la capitalisation de cette firme puisse dépendre du déplacement d’une bouteille.